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中国城市,被困在网红营销中

2021年04月26日 23:17来源:未知手机版

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五一假期将近,网红城市长沙频繁地出现在微博平台的旅游话题讨论中。OTA数据同样印证,除了传统的北上广琼之外,以长沙为代表的中西部网红城市,依然是游客五一出行的首选。

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微博截图

提到长沙,你一定会想到永远在排队的茶颜悦色;提到重庆,便是赛博朋克风的8D城市景观;提到西安,脑海中浮现出灯火灿烂的长安不夜城……

在不知不觉中,去网红城市打卡,变成了一种旅游情怀。新一代网红城市的形象,通过微博、小红书、快手抖音中的海量内容,深深印刻在人们的脑海中。而这一切的背后,关于城市旅游未来的想象力,却逐渐陷入了网红营销的漩涡中。

01网红力 推动城市旅游崛起

随着互联网时代的到来以及年轻中产一代的崛起,人们的生活方式正在被重塑,旅游习惯亦是如此。

一众处在第二梯队的旅游城市,被社交媒体捧成了网红。《小红书2020年度城市榜单》上榜的上海、广州、长沙、重庆、成都、西安、武汉、三明、呼伦贝尔、甘孜10个城市,大部分都是我们熟识的网红城市。

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《小红书2020年度城市榜单》

报告指出,城市的名片正在Z世代的手中改变。例如,在小红书上搜索长沙,跳出的全部是探店、小吃街、美食攻略等内容。现在来长沙玩,去网红餐厅吃饭是第一要义,逛景点什么都是次要的。“口味”成了长沙代表性的POI。

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小红书上的长沙相关笔记

通过短视频、短内容的推波助澜,有越来越多的城市因网而红,享受了互联网的巨大红利。

重庆旅游和民宿的爆发式增长,就和重庆成为网红城市的时间同步。途家数据显示,2017年底重庆民宿只有5000家,到2018年底,已经超过33000家,数量猛涨六倍。

不难发现,无论是传统景点,还是新建地标,一旦贴上/被贴了“网红”的标签,在社交媒体上加以包装宣传,就可以吸引大量游客前来拍摄打卡;游客再将自己的体验内容发布在社交媒体上,便可以让网红效益像滚雪球一样越来越大。

02网红城市崛起 然后呢?

没错,抓紧时间成为网红城市,旅游收入便滚滚而来。但每座城市在这场追名逐利的游戏中,确实也很疲惫。发展到现在,任何一个网红城市都不再纯粹。

“真没觉得洪崖洞,轻轨,有什么了不得。” 一名重庆的知乎网友这样评价到。在市民的眼中,自己的家乡成为网红似乎并不是什么好事。

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知乎截图

正如网友所说,由于外地游客大量涌入城市的网红景点旅游,人流、交通拥堵是无法避免的事实,同时而来的还有网红旅游区物价上涨、商业乱象,这对本地人的生活其实已经造成了困扰。

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李子坝轻轨站(图源:网络)

网红化对于城市旅游发展是一把双刃剑。首先,一味追捧网红,对于目的地旅游资源实则是浪费:大量游客集中在几个景点,而更多的旅游资源无人问津,并不能有效地带动该城市旅游每个区域都实现增收;其次,一个城市网红味过重,必然会走向庸俗:千篇一律的打卡照,固化的旅游推荐关键词,对城市形象是无形的损害。

当人们不知道一个城市除了网红景点还有其他什么可去之处,对于旅游业来说是很可悲的事情。

03旅游内容营销应找回初心

被网红经济裹挟着前行的,不仅是城市,当然还有旅游业本身。

一方面,旅游业遭到短视频平台、流行社交APP入侵后,旅游内容逐渐“碎片化”,走心的旅游攻略越来越少了。例如在以长攻略起家的旅游社区马蜂窝和穷游上,短内容也成为了主流,当刷过大量的攻略后,人们才发现所谓的“小众行程”其实是人尽皆知的“网红打卡”大众路线。

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